TERBARU! Perubahan Google Ads 2023: Peluang dan Tindakan Penting Bagi Penayang

Perubahan Terbaru Google Ads 2023

MANGENJANG.COM - Pada bulan Mei, Google Ads mengumumkan perencanaan peralihan ke lelang bidding real-time dan penghentian respons terhadap multipanggilan dalam mediasi, yang akan berlangsung pada 31 Oktober 2023. Pada tanggal 7 September, Google Ads memberikan klarifikasi lebih lanjut mengenai perubahan ini, yang memiliki dampak signifikan bagi para penayang. Dalam artikel ini, kita akan membahas secara mendalam perubahan ini serta implikasinya bagi Anda sebagai penayang yang bergantung pada platform Google Ads.

1. Perubahan dalam Bid Format

Setelah 31 Oktober, Google Ads akan terus mengajukan bid menggunakan "konfigurasi campuran," yang mencakup unit iklan bidding dan waterfall. Hal ini bertujuan untuk memperlancar peralihan ke bidding real-time. Pernyataan klarifikasi dari postingan Google Ads menjelaskan bahwa Google Ads masih akan merespons multipanggilan dalam waterfall campuran di platform partner yang didukung, serta AdMob dan Ad Manager. Namun, penting untuk dicatat bahwa peralihan ini akan berlangsung secara bertahap, dengan perkiraan penyelesaian paling lambat awal tahun 2024.

2. Pembelian pada Permintaan Waterfall Multipanggilan

Google Ads akan berhenti melakukan pembelian pada permintaan waterfall multipanggilan yang tidak berisi unit iklan bidding. Pernyataan klarifikasi menyatakan bahwa pada tanggal 31 Oktober, Google Ads akan menghentikan pembelian pada permintaan waterfall multipanggilan yang tidak dilengkapi dengan unit iklan bidding.

3. Pengaruh Terhadap Panggilan Tunggal

Google Ads masih akan dapat mengajukan bidding pada permintaan waterfall panggilan tunggal yang berisi unit iklan. Ini berarti bahwa jika Anda memiliki panggilan tunggal dari waterfall, Google Ads tetap akan meresponsnya setelah 31 Oktober.

Implikasi Bagi Anda sebagai Penayang

Sebagai penayang, Anda perlu memahami bahwa perubahan ini akan memengaruhi cara Google Ads melakukan pembelian iklan pada platform Anda. Sebelum 31 Oktober, sebaiknya Anda mempertimbangkan untuk menggunakan solusi bidding real-time untuk mengakses permintaan Google Ads. Salah satu pilihan yang dapat Anda pertimbangkan adalah Ad Exchange dalam bidding dengan grup hasil Ad Manager. Ad Exchange memasukkan permintaan dari Google Ads, Display & Video 360, serta sumber iklan pihak ketiga.

Namun, jika Anda melakukan panggilan pada Google Ads dalam bidding, Anda tidak perlu mengambil tindakan apa pun. Perubahan ini mungkin akan memengaruhi sumber permintaan pihak ketiga lainnya, yang mungkin memiliki perilaku bidding sendiri.

Perubahan ini mencakup semua penayang yang menampilkan kampanye Google Ads di inventaris aplikasi, kecuali video in-stream. Untuk dapat terus menayangkan kampanye Google Ads dengan lancar, sangat disarankan untuk menggunakan platform yang mendukung bidding real-time untuk Google Ads.

Dengan memahami perubahan ini dan mengambil tindakan yang sesuai, Anda dapat tetap mengoptimalkan pendapatan Anda sebagai penayang dalam ekosistem Google Ads yang terus berkembang. Teruslah memantau informasi terbaru dan siapkan strategi yang tepat untuk menghadapi perubahan ini.***